با توجه به تنوع رسانه ها و تنوع ذائقه مشتری ها، از طرفی با توجه به افزایش هزینه های تبلیغاتی، انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات محصولات و برند شما امر بسیار حساسی است. حساسیت این امر زمانی به وضوح مشاهده می شود که علیرغم تبلیغات و صرف هزینه های گزاف، پاسخ مناسب و بازگشت سرمایه صورت نمی­پذیرد. گاها این انتخاب­های اشتباه باعث ایجاد تاثیرات منفی نیز می گردد که از بین بردن عواقب آن بسیار دشوار و برخی موارد ناممکن است. از طرفی معرفی یک کالا و یا برند در کشور دیگر، دشواری های بیشتری به همراه دارد. چند درصد ممکن است تبلیغات مربوطه در کشور هدف موثر واقع شود؟ به علت عدم آگاهی از فرهنگ و ذائقه مشتریان در کشور هدف، تلاش های تبلیغاتی تاجرین با مشکلات زیادی مواجه می­شود. برای مثال استفاده از بیلبورد برای تبلیغ کالا در ترکیه مناسب تر است یا استفاده از تبلیغات پخشی؟ اگر از بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده گردد، چه منطقه و خیابانی را بایستی انتخاب نمود؟ انتخاب­ها چقدر آگاهانه است؟ استانداردهای تبلیغاتی در ترکیه چیست؟ آیا تبلیغات با این استانداردها همخوانی دارد؟ در نهایت باید بررسی نمود که تبلیغات برای تجار هزینه است یا سرمایه گذاری؟